這是一篇很短的讀書心得報告
本書是2004年11月買的，終於看完了
當時因為覺得自己很會花錢，很想改掉這種習慣...其實這本書也是衝動購物下的產物之一
一開始光看書名Priceless：the myth of fair value，真的完全看不懂到底要表達什麼，後來慢慢發現，沒有什麼定價是合理的，價格是心理學而不是數學！
本書舉了很多例子，都是在講洞悉價格背後的心理防衛戰
裡面敘述方式，多半以實驗組及對照組的結果反應，用數據分析受測者背後的行為，個人看完是覺得既枯燥又乏味!
不過裡面有很多的觀察都好有趣：
1.像是心理學赫赫有名的「錨定」概念
2.精品店櫃上陳列的商品這可能不是你該關心的重點，應該當心是否買了其他小配件當補償
3.「前景理論」也很好玩，再講為什麼損失的痛，會比獲得的愉悅更有感覺
4.哺乳類與靈長類都是有感情的物種，差別在邏輯思考能力，還有理性判斷。實驗證明，對於利害的選擇，人就像一顆靈敏的風向球，無時無刻影響我們，但是卻不易察覺，是理性，還是自私呢？
5.房價，就是開出來讓買家殺價的，買房不先砍個一、兩百萬，看完書感覺對不起自己
6.電信公司的計價方案，怎麼算也算不賺，不同的搭售模式，讓消費者沒有依據可循，有錢有需要就可以買了吧
7.判決賠償金額有高有低，會因為每次的事件動機、損害程度、影響範圍、時代變遷等有所不同。舉例同樣都是都東西，有人是三天沒吃飯，有的可能是轉售變賣獲利，陪審團會依據當時社會多數人的認知，做一個符合現代較公平合理的範圍做一個裁定。
書裡還有很多觀察研究報告指出，那些數字，潛移默化的影響消費者的大腦主控權，忍不住就把口袋裡的錢送出去，是還蠻好玩的現象。
重點是看完書，有沒有改善自己不良的消費習慣呢?我覺得...，應該會有潛移默化的改變，目標是漸漸的把荷包守下來，看下去
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